Starsze modelki i starsi modele - poszukiwani jak nigdy dotąd

Wydaje się, idea piękna przestaje być kojarzona tylko z młodością, powoli łamane są stereotypy związane z pięknem.

Według Fashion Capital rynek dojrzałych modeli rozwija się w szybkim tempie. Zmiany w dziedzinie mody i reklamy są nieuniknione, głównie dlatego, że w Wielkiej Brytanii w bliskiej przyszłości spodziewany jest duży wzrost liczby ludności powyżej 60 roku życia. Do 2005 ponad 1/3 społeczeństw brytyjskiego przekroczy 55 lat. Ludzie żyją coraz dłużej, prowadzą zdrowszy tryb życia i, mimo zaawansowanego wieku, czują się młodo. Starzejące się społeczeństwo tego kraju, jak i wielu innych krajów Europy, wymaga innego niż dotychczas podejścia do spraw związanych ze wspomnianym biznesem.

O przemianach opisanych powyżej przekonują choćby kolejne billboardy przedstawiające piękne, uśmiechnięte seniorki, mające udowadniać, iż można wyglądać atrakcyjnie w każdym wieku. W ciągu 6 - 10 lat ogłoszeniodawcy i producenci będą modyfikować swoje działania tak, by trafiały do innej grupy docelowej - do przedstawicieli pokolenia baby boomers. Do nich przede wszystkim skierowane zostaną oferty reklamowe domów mody, firm kosmetycznych i produkujących towary luksusowe. To zaś wymaga adekwatnych modelek, modelek w starszym wieku i większego zainteresowania takimi etapami ludzkiej egzystencji, jak czas emerytury, życia w pojedynkę, etc.

Agencje reprezentujące dojrzałe modelki zanotowały zwiększone zainteresowanie producentów ich podopiecznymi i nie chodzi tu tylko o nabór do reklam medykamentów czy ubezpieczeń, jak to zwykle bywało, ale o stanowczo szerszą dziedzinę produktów. Potwierdza ów fakt także Aaron Gekoski, dyrektor do spraw marketingu agencji Flair Talent, który obserwuje rynek reklamowy.
Gekoski twierdzi, że wymagania stawiana modelom – seniorom są równie wysokie ,jak te przedstawiane modelom młodszym, ich bezdyskusyjnymi atrybutami muszą być: proste zęby, kształtne ciało, zdrowe włosy i skóra; nie wiek, lecz prezencja stanowi o wartości modela.

Poza wymienionymi czynnikami niezbędne w pracy modela są zdrowie, kondycja, talent do pozowania, przyjemny w brzmieniu głos, wszystko to ma ważkie znaczenie przy podpisywaniu kontraktów na długoterminowe kampanie reklamowe.

Zdarza się także, iż strategia reklamowa wymaga oryginalnych modeli, mających atuty wyróżniające ich spośród tłumu, np bardzo wysoki bądź niski wzrost, niespotykane rysy twarzy czy podobieństwo do kogoś znanego.

Opisywana branża ma kilka specyficznych dla siebie cech, oprócz wymagań dotyczących aspektów wizualnych i kondycyjnych, niezbędna jest świadomość twórców reklam, iż mogą liczyć na zatrudnionego przez siebie modela, musi to być osoba niezawodna, wiarygodna. Poza tym model powinien być dyspozycyjny i przygotowany na liczne podróże.

Praca modela zawiera kilka niedogodności, choćby wymienione wyżej podróże, oprócz tego, trzeba brać udział w licznych castingach w różnych częściach kraju, a powodzenie w nich jest niepewne. Cierpliwość w tym zawodzie to cecha nieodzowna.
Praca modela to spore wyzwanie, warto je jednak podjąć ze względu na wysokie zarobki, możliwość odwiedzenia różnych miejsc na całym świecie i sprawdzenie własnych możliwości. Rynek ten otwiera się obecnie na osoby starsze, zawód taki może więc stanowić dla seniorów ciekawe zajęcie, pozwalające kontynuować pracę zarobkową i dające satysfakcję.